廣告策劃的特點(diǎn)決定了廣告策劃的原則，因而它也決定了廣告策劃活動(dòng)不是隨心所欲的行為，廣告策劃者必須遵循一定的原則來從事廣告策劃活動(dòng)。

　　系統(tǒng)性原則，廣告策劃的系統(tǒng)性原帽，要求我們從系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)出發(fā)去認(rèn)識(shí)廣告策劃，把廣告策劃作為一個(gè)有機(jī)值體系統(tǒng)來考察，從系統(tǒng)的整體與部分之間的相互依賴，相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)工程的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果，要求進(jìn)行廣告策劃時(shí)必須從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，活動(dòng)策劃要索要齊備，環(huán)節(jié)要齊全，內(nèi)容要完整，考慮問頤要全面，各部門和人員在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)作業(yè)時(shí)要注意分工與協(xié)作，協(xié)調(diào)與配合，切忌廣告策劃活動(dòng)中各自為政，互不相關(guān)。

　　可行性指達(dá)到廣告策劃目標(biāo)的可能性，可靠性，價(jià)值性，效益性等方面的分析，預(yù)測(cè)和評(píng)估，可行性研究具有超前性，最佳化，有效性的特點(diǎn)，是對(duì)事物進(jìn)行定量，定性的精確分析。

　　對(duì)廣告策劃來講，即使是對(duì)同一品牌或企業(yè)，隨著時(shí)間的推移，原來的策劃也必然會(huì)失去其存在的客觀基礎(chǔ)，那么，在對(duì)某特定品牌，特周年慶活動(dòng)定企業(yè)的廣告活動(dòng)實(shí)施策劃時(shí)，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了，廣告策劃必須為每一個(gè)具體的客戶提出針對(duì)其實(shí)際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨(dú)創(chuàng)性，差異性和個(gè)性，那種不論是什么企業(yè)，產(chǎn)品，市場(chǎng)，消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，廣告策劃者都以“不變應(yīng)萬變”，進(jìn)行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

　　策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統(tǒng)一為最終標(biāo)準(zhǔn)，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點(diǎn)。

　　主題活動(dòng)策劃一：顯年會(huì)眼。

　　策劃主題必須引人注目，能引起公眾的注意，像“擁有一片美國(guó)”就利用了國(guó)人的崇美心理，非常招人顯眼。

　　主題活動(dòng)策劃二：易懂。

　　當(dāng)策劃主題把策劃概念轉(zhuǎn)換為語言和圖像時(shí)，從某種意義上說是進(jìn)行了“加工”，這種“加工”應(yīng)當(dāng)通俗易懂，易于大眾媒介的傳括和公眾的接受，像“米勒時(shí)間”便是工人們下班后享用米勒啤酒的一段快樂時(shí)光，令人感覺十分愉快。

　　主題活動(dòng)策劃三：刺激。

　　策劃主腸應(yīng)當(dāng)具備一定的沖擊力，使策劃作用的對(duì)象產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng)。

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